Figura professionale in uscita
Addetto Web Marketing e SEO.
Obiettivi dell'intervento formativo
Il corso si propone di fornire ai partecipanti le competenze teorico – pratiche delle logiche di web marketing e di web publishing al fine di formare figure professionali in grado di progettare, lanciare e gestire campagne marketing e progetti sul web.
Saranno altresì trasmessi gli strumenti per lo sviluppo delle competenze strategiche del digital marketing tra cui la capacità di progettare e creare siti web nel rispetto delle regole del SEO.
Articolazione del progetto
Mod.1 Il Marketing e la comunicazione aziendale
- Dalla definizione generica di marketing all’organizzazione aziendale brand, mission e vision;
- Creazione logo e presentazione aziendale;
- La comunicazione, elaborazione del piano di comunicazione e test su una pagina social;
- La customer care, definizione degli indicatori ed elaborazione del questionario cartaceo e online;
- Strumenti di comunicazione, analisi e controllo: Pitch, Swot, Pest e Benchmarking elaborare il pitch
Mod.2 Digital Strategy e Content Strategy
- La Unique Selling Proposition (USP);
- Il Project Brief: la strategia editoriale;
- Problema, interesse, esigenza;
- L’identikit del mercato;
- Strategie di naming: emozioni vs. descrizioni;
- La descrizione immediata del business;
- Lo Storytelling del business;
- La frase-chiave regina e le secondarie;
- Le aree di valore di un sito web;
- La Lead Generation;
- Dalle parole alle frasi-chiave;
- Il concetto di Long Tail;
- Piano dei contenuti;
- Quali frasi-chiave scegliere;
- Quali contenuti creare;
- Creare un sito web: alternative e strumenti.
Mod.3 Digitalizzazione 4.0
Digitalizzazione 4.0 e processi produttivi.
Mod.4 Cyber Security
- Introduzione alla sicurezza informatica ed elementi di base;
- Gli attacchi e le forme di protezione;
- Autenticazione e protezione;
- Auditing e logging.
Mod.5 Social Media Marketing
- La comunicazione sui social;
- Facebook: pagina aziendale o profilo?;
- Facebook: il piano editoriale;
- Facebook: la pagina aziendale;
- Instagram: Immagini, Stories e Content testuale;
- Instagram per la Brand Awareness;
- Instagram per lo storytelling;
- Google My Business.
Mod.6 Search Engine optimization on-site
- Visibilità su Google: ma è proprio così importante?;
- Cosa sono esattamente le parole-chiave;
- SERP: Search Engine Results Page;
- SEO On-Site: i fattori del posizionamento;
- Come ottimizzare una pagina web;
- Seo Analytics e verifica del posizionamento.
Mod.7 Creazione di un sito web e introduzione ai CMS
- Internet e Web, introduzione ai CMS;
- Vantaggi del CMS WordPress;
- Pagine, editor di testo, widget, menu di navigazione;
- Articoli, commenti, tag, pingback;
- Utenti, ruoli, creare un sito insieme ad altri;
- Plugin per modulo contatti, privacy, gallerie, sito multilingue, SEO, sicurezza;
- Temi: come si sceglie, installa e imposta un tema su WordPress;
- Cosa sono i page builder;
- Elementor Page Builder;
- l content marketing: comunicare in modo efficace e seo oriented tramite blog e articoli.
Mod.8 Web Marketing
- La strategia di web marketing;
- Il social media marketing;
- I social per i B2B;
- SEO.
Mod.9 Digital Transformation
- La rivoluzione digitale;
- La sharing economy.
Mod.10 Web Publishing, Web Marketing e SEM
- Il piano di comunicazione;
- Come creare un’Infografica;
- Strumenti e attrezzature per creare un video;
- Strumenti e attrezzature per creare materiali grafici;
- L’ottimizzazione delle immagini per il web;
- Copywriting persuasivo;
- Content strategy step by step;
- Content marketing strategico;
- Buyer Personas;
- Unique Selling Proposition;
- Il funnel di marketing;
- Lead Generation;
- Landing Page;
- Il calendario editoriale;
- Dal web al web 2.0;
- Web 3.0;
- User generated content;
- Il web per ‘fare’;
- Dal marketing di massa al marketing di prodotto;
- Il marketing per le nicchie;
- Il marketing conversazionale;
- Il Marketing sui motori di ricerca;
- Strategie di SEM;
- Il SEM in pratica;
- Google ADS;
- SEM & Display Advertising;
- SEM per la rete Search;
- Il SEM per la Lead Generation.