Web Marketing e SEO

Figura professionale in uscita

Addetto Web Marketing e SEO.

Obiettivi dell'intervento formativo

Il corso si propone di fornire ai partecipanti le competenze teorico – pratiche delle logiche di web marketing e di web publishing al fine di formare figure professionali in grado di progettare, lanciare e gestire campagne marketing e progetti sul web.

 Saranno altresì trasmessi gli strumenti per lo sviluppo delle competenze strategiche del digital marketing tra cui la capacità di progettare e creare siti web nel rispetto delle regole del SEO.

Articolazione del progetto

Mod.1 Il Marketing e la comunicazione aziendale

  • Dalla definizione generica di marketing all’organizzazione aziendale brand, mission e vision;
  • Creazione logo e presentazione aziendale;
  • La comunicazione, elaborazione del piano di comunicazione e test su una pagina social;
  • La customer care, definizione degli indicatori ed elaborazione del questionario cartaceo e online;
  • Strumenti di comunicazione, analisi e controllo: Pitch, Swot, Pest e Benchmarking  elaborare il pitch

Mod.2 Digital Strategy e Content Strategy

  • La Unique Selling Proposition (USP);
  • Il Project Brief: la strategia editoriale;
  • Problema, interesse, esigenza;
  • L’identikit del mercato;
  • Strategie di naming: emozioni vs. descrizioni;
  • La descrizione immediata del business;
  • Lo Storytelling del business;
  • La frase-chiave regina e le secondarie;
  • Le aree di valore di un sito web;
  • La Lead Generation;
  • Dalle parole alle frasi-chiave;
  • Il concetto di Long Tail;
  • Piano dei contenuti;
  • Quali frasi-chiave scegliere;
  • Quali contenuti creare;
  • Creare un sito web: alternative e strumenti.

Mod.3 Digitalizzazione 4.0

  • Digitalizzazione 4.0 e processi produttivi.

Mod.4 Cyber Security

  • Introduzione alla sicurezza informatica ed elementi di base;
  • Gli attacchi e le forme di protezione;
  • Autenticazione e protezione;
  • Auditing e logging.

Mod.5 Social Media Marketing

  • La comunicazione sui social;
  • Facebook: pagina aziendale o profilo?;
  • Facebook: il piano editoriale;
  • Facebook: la pagina aziendale;
  • Instagram: Immagini, Stories e Content testuale;
  • Instagram per la Brand Awareness;
  • Instagram per lo storytelling;
  • Google My Business.

Mod.6 Search Engine optimization on-site

  • Visibilità su Google: ma è proprio così importante?;
  • Cosa sono esattamente le parole-chiave;
  • SERP: Search Engine Results Page;
  • SEO On-Site: i fattori del posizionamento;
  • Come ottimizzare una pagina web;
  • Seo Analytics e verifica del posizionamento.

Mod.7 Creazione di un sito web e introduzione ai CMS

  • Internet e Web, introduzione ai CMS;
  • Vantaggi del CMS WordPress;
  • Pagine, editor di testo, widget, menu di navigazione;
  • Articoli, commenti, tag, pingback;
  • Utenti, ruoli, creare un sito insieme ad altri;
  • Plugin per modulo contatti, privacy, gallerie, sito multilingue, SEO, sicurezza;
  • Temi: come si sceglie, installa e imposta un tema su WordPress;
  • Cosa sono i page builder;
  • Elementor Page Builder;
  • l content marketing: comunicare in modo efficace e seo oriented tramite blog e articoli.

Mod.8 Web Marketing

  • La strategia di web marketing;
  • Il social media marketing;
  • I social per i B2B;
  • SEO.

Mod.9 Digital Transformation

  • La rivoluzione digitale;
  • La sharing economy.

Mod.10 Web Publishing, Web Marketing e SEM

  • Il piano di comunicazione;
  • Come creare un’Infografica;
  • Strumenti e attrezzature per creare un video;
  • Strumenti e attrezzature per creare materiali grafici;
  • L’ottimizzazione delle immagini per il web;
  • Copywriting persuasivo;
  • Content strategy step by step;
  • Content marketing strategico;
  • Buyer Personas;
  • Unique Selling Proposition;
  • Il funnel di marketing;
  • Lead Generation;
  • Landing Page;
  • Il calendario editoriale;
  • Dal web al web 2.0;
  • Web 3.0;
  • User generated content;
  • Il web per ‘fare’;
  • Dal marketing di massa al marketing di prodotto;
  • Il marketing per le nicchie;
  • Il marketing conversazionale;
  • Il Marketing sui motori di ricerca;
  • Strategie di SEM;
  • Il SEM in pratica;
  • Google ADS;
  • SEM & Display Advertising;
  • SEM per la rete Search;
  • Il SEM per la Lead Generation.

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