Addetto Web Design e Digital Marketing

Figura professionale in uscita

Addetto Web Design e Digital Marketing

Obiettivi dell'intervento formativo

Il corso si propone di fornire ai partecipanti competenze teorico – pratiche delle logiche di web marketing, di comunicazione digitale e di web publishing, al fine di formare degli operatori in grado di progettare, lanciare e gestire campagne marketing che promuovono business, progetti e aziende sul web. 

Saranno forniti anche gli strumenti teorici ed operativi per sviluppare le competenze strategiche del digital marketing strategist, tra cui la capacità di progettare e creare siti web di valore mediante la piattaforma WordPress, diffondere la brand awareness sui mezzi digitali, l’incremento del traffico web e l’acquisizione di contatti e clienti.

Articolazione del progetto

Mod.1 Web Design e WordPress

  • Teoria generale e vantaggi
  • Scelta del provider, hosting e DNS
  • Scelta del nome di dominio
  • Installazione di WordPress mediante FTP
  • Trasferire WordPress da altri blog
  • Aggiornare WordPress, regole generali di sicurezza
  • Come scrivere per il pubblico online
  • Come configurare i propri articoli
  • Gestione dei contenuti
  • Utilizzo bozze
  • Temporizzazione
  • Come inserire immagini, video, file
  • Configurare gallerie fotografiche
  • Elaborare immagini e file
  • Inserire video da YouTube
  • Come impostare categorie e tag
  • Confronto con le parole chiave
  • Come configurare i widget
  • Come preparare i menu di navigazione, primari e secondari

Mod.2 Adobe Photoshop - Adobe Illustrator

  • Introduzione interfaccia di lavoro
  • Differenze tra immagini bitmap e vettoriali
  • Apertura e salvataggio immagini
  • Il colore e la sua corretta rappresentazione nelle immagini digitali
  • Gli strumenti di selezione e geometrie
  • Il fotoritocco: trattamento luci ed ombre, bianchi e neri, colore e bianco/nero ed utilizzo del pennello
  • I livelli: gestione e configurazione di livelli multipli e metodi di fusione
  • La regolazione dei livelli: introduzione ed esercitazione di interventi non distruttivi sull’immagine
  • Le maschere di livello: ritocco puntuale e preciso delle immagini e relative funzioni avanzate del pennello
  • Il fotoritocco: esercitazione in aula e strumenti di restauro immagini
  • La gestione del testo e relativi effetti di visualizzazione; l’esportazione per la stampa e corrette configurazioni per la stampa a casa
  • Nozioni di base per l’uso corretto del programma Area di lavoro
  • Il nuovo motore grafico Mercury Engine
  • Nuove funzionalità di personalizzazione dell’interfaccia
  • Strumenti nascosti ancorabili
  • Tavole da disegno multiple
  • Panoramica degli strumenti
  • Righelli, griglie, guide e indicatori di ritaglio
  • Creazione di un documento nuovo
  • I formati
  • I metodi di colore CMYK e RGB e relativa scelta
  • Risoluzione e_ etti e modalità anteprima
  • I modelli di Illustrator
  • Lavorare con gli oggetti importati
  • La grafica vettoriale e gli strumenti
  • Concetto di grafica vettoriale
  • Differenze con la grafica bitmap
  • Elementi fondamentali di disegno
  • Gli strumenti vettoriali e lo strumento penna Le curve di Beziér
  • Il pannello elaborazione tracciati
  • Strumento crea forme
  • Modalità Disegna Dietro e Disegna all’interno
  • Linee tratteggiate
  • Strumento larghezza
  • Involucri e distorsione
  • Ricalco dei disegni
  • Nuovo pannello potenziato di ricalco dinamico
  • Simboli
  • Lo strumento fusione
  • I pennelli di Illustrator
  • Pennello tracciato chiuso
  • Pennelli setole

Mod.3 Digital Marketing

  • Che cos’è la comunicazione;
  • Principi di comunicazione;
  • La comunicazione verbale;
  • Gli obiettivi della comunicazione verbale;
  • Come vengono recepite le informazioni
  • La comunicazione scritta;
  • L’importanza della sintesi;
  • Comunicazione e informazione

Digital Strategy e Content Strategy

  • La Unique Selling Proposition (USP)
  • Il Project Brief: la strategia editoriale
  • Problema, interesse, esigenza
  • L’identikit del mercato
  • Strategie di naming: emozioni vs. descrizioni
  • La descrizione immediata del business
  • Lo Storytelling del business
  • La frase-chiave regina e le secondarie
  • Le aree di valore di un sito web
  • La Lead Generation
  • Dalle parole alle frasi-chiave
  • Il concetto di Long Tail
  • Piano dei contenuti
  • Quali frasi-chiave scegliere
  • Quali contenuti creare
  • Creare un sito web: alternative e strumenti

Web Publishing & Content Marketing

  • Regole editoriali per il web
  • La comunicazione digitale
  • Dal Blog alla Content Curation
  • Come creare una Collezione di Risorse
  • Come creare un’Infografica

Social Media Marketing

  • La comunicazione sui social
  • Facebook: pagina aziendale o profilo?
  • Facebook: il piano editoriale
  • Facebook: la pagina aziendale
  • Instagram: Immagini, Stories e Content testuale
  • Instagram per la Brand Awareness
  • Instagram per lo storytelling
  • Google My Business

Email Marketing

  • Perché usare ancora le email?
  • Email aziendale o email “della nonna”?
  • Broadcast vs. Follow-up
  • Il Marketing Funnel
  • Email Marketing Tools

Mod.4 SEO - Search Engine Optimization On-Site e Creazione di un sito web

  • Visibilità su Google: ma è proprio così importante?
  • Cosa sono esattamente le parole-chiave
  • SERP: Search Engine Results Page
  • SEO On-Site: i fattori del posizionamento
  • Come ottimizzare una pagina web
  • Seo Analytics e verifica del posizionamento
  • Internet e Web, introduzione ai CMS
  • Vantaggi del CMS WordPress
  • Pagine, editor di testo, widget, menu di navigazione
  • Articoli, commenti, tag, pingback.
  • Utenti, ruoli, creare un sito insieme ad altri.
  • Plugin per modulo contatti, privacy, gallerie, sito multilingue, SEO, sicurezza.
  • Temi: come si sceglie, installa e imposta un tema su WordPress.
  • Cosa sono i page builder
  • Elementor Page Builder
  • l content marketing: comunicare in modo efficace e seo oriented tramite blog e articoli

SEM - Search Engine Marketing

  • Il Marketing sui motori di ricerca
  • Strategie di SEM
  • Il SEM in pratica
  • Google ADS
  • SEM & Display Advertising
  • SEM per la rete Search
  • Il SEM per la Lead Generation

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